足球報：亞冠精英聯(lián)賽是失敗的“產(chǎn)品傳播”，找不到鮮明亞洲元素
5月5日訊 在亞冠精英聯(lián)賽首個賽季落下帷幕后，《足球報》發(fā)文對于這屆賽事進行了點評，認為是一次失敗的“產(chǎn)品傳播”。
亞足聯(lián)全盤照搬歐冠，打造亞冠精英聯(lián)賽（ACLE），并將之視為提升亞洲俱樂部賽事全球影響力和商業(yè)價值的王牌“產(chǎn)品”。早在去年亞足聯(lián)就對亞冠精英聯(lián)賽，從賽事品牌定位、視覺標識、傳播策略和商業(yè)運營各方面進行了全方位的深度整合。而這個過程中，亞足聯(lián)始終以全面對標歐冠，進行亞冠精英聯(lián)賽的“產(chǎn)品傳播”和營銷核心包裝。
但亞冠精英聯(lián)賽首賽季賽罷，亞足聯(lián)的這個“產(chǎn)品”，在傳播和營銷上并未達到預期效果。亞冠精英聯(lián)賽（ACLE）本應像其他大洲冠軍聯(lián)賽一樣，具有鮮明洲際個性身份和足球文化風格，但最終只是成為沙特足球豪門的資本足球嘉年華。本屆四強，如果沒有川崎前鋒的頑強存在，人們會不會認為這個決賽階段不過是幾支“歐洲過氣明星隊”的亞洲巡回賽？
亞冠精英聯(lián)賽這個本該代表全亞洲的賽事“產(chǎn)品”，至少在傳播營銷方面是徹底失敗的，畢竟沒有哪個大洲聯(lián)賽會主動被更高級的賽事全方位覆蓋。但現(xiàn)在的亞洲精英聯(lián)賽，更像是歐冠聯(lián)賽在亞洲臨時整合的“低配版”。甚至，在代表亞洲俱樂部足球最高榮譽的獎杯上，都找不到鮮明的亞洲文化元素。
亞冠精英聯(lián)賽與歐冠聯(lián)賽采用相同的瑞士輪賽制，全球洲際大賽僅此兩家。但因為亞洲地域過于遼闊，球隊無法像歐冠那樣實行相對更徹底的瑞士輪賽制，只能繼續(xù)按照東西亞分區(qū)，從而在抽簽階段極大降低聯(lián)賽階段的吸引力。
雖然亞足聯(lián)盡可能將比賽時間與歐冠聯(lián)賽錯開，避免在傳播營銷方面被歐冠“淹沒”，但還是基本按照歐冠賽程設置，只是東西亞大區(qū)有所區(qū)分。亞冠精英聯(lián)賽的比賽日安排在3天之內(nèi)，遇上歐冠比賽日時，盡可能安排時差更大的東亞大區(qū)比賽，但西亞大區(qū)比賽還是有一半與歐冠撞期。八強決賽階段亞冠半決賽也與歐冠半決賽撞期，這對任何后進洲際冠軍聯(lián)賽而言，都是難以理解的產(chǎn)品傳播失敗案例。
即便歷史更悠久，影響力更大的南美解放者杯，都選擇避開歐冠過于強大的傳播力，盡可能保護自己的本土影響力和商業(yè)價值。但新版亞冠精英聯(lián)賽，在繼承亞洲足球文化傳統(tǒng)，樹立亞洲賽事個性風格方面幾乎看不到有真正的突破。如果說有，也是全面向西亞傾斜的一邊倒，而不是兼顧整個亞洲文化元素的多樣性。
亞冠精英聯(lián)賽從賽期、賽制、外援到賽事“產(chǎn)品”標識為代表的設計，傳播和營銷，都更像是沙特足球以歐洲為模板的“低仿”版。當一個洲際大賽只是以全盤照搬歐洲賽事為目標，自然就失去了自身的賽事文化獨立性和辨識度。
亞洲足球近年全面倒向西亞甚至沙特，對整個亞洲足球的均衡發(fā)展絕非好事。沙特足球急于像卡塔爾一樣進入歐洲，獲得歐洲足球界的認可，這個無可指摘，但他們不應該以亞洲冠軍精英聯(lián)賽這樣的洲際賽事作為獻祭。亞冠和亞洲杯作為亞洲足球的代表，仍然需要找回屬于自己的獨特個性和身份認同，才能真正贏得尊重。否則，正如沙特聯(lián)賽高層所言：C羅這樣的球星的確帶給了沙特足球全球關注度，但并沒有讓沙特足球展示自己的個性與風格。這個意義上，沙特聯(lián)賽作為賽事產(chǎn)品傳播與營銷的失敗，其實與亞冠精英聯(lián)賽有相同的內(nèi)在邏輯。
2025-07-19 22:21:592025年07月19日 中甲第17輪 石家莊功夫vs南通支云 全場錄像
2025-07-19 22:08:112025年07月19日 江蘇聯(lián)第7輪 南通隊vs鹽城隊 全場錄像
2025-07-19 21:38:472025年07月19日 江蘇聯(lián)第7輪 泰州隊vs宿遷隊 全場錄像
2025-07-19 21:25:512025年07月19日 中甲第17輪 蘇州東吳vs佛山南獅 全場錄像
2025-07-19 21:25:082025年07月19日 中甲第17輪 遼寧鐵人vs重慶銅梁龍 全場錄像
2025-07-19 20:47:372025年07月19日 中超第17輪 深圳新鵬城vs青島海牛 全場錄像
2025-07-19 20:42:352025年07月19日 中超第17輪 河南vs梅州客家 全場錄像
2025-07-19 20:30:372025年07月19日 中甲第17輪 延邊龍鼎vs青島紅獅 全場錄像
2025-07-19 20:09:302025年07月19日 中超第17輪 北京國安vs上海申花 全場錄像
2025-07-19 19:51:112025年07月19日 中超第17輪 大連英博vs山東泰山 全場錄像
2025-07-18 22:02:242025年07月18日 中甲第17輪 廣東廣州豹vs大連鯤城 全場錄像
2025-07-18 20:20:352025年07月18日 中超第17輪 浙江vs云南玉昆 全場錄像
2025-07-19 02:45:302025年07月19日 07月19日 足球友誼賽 弗拉門戈U20vs勒沃庫森 進球視頻
2025-07-18 22:02:242025年07月18日 中甲-廣州豹2-2大連鯤城 穆謝奎雙響&連續(xù)4場破門 羅薩助攻雙響
2025-07-18 20:20:352025年07月18日 浙江3-1送玉昆連敗 米特里策個人秀+任意球世界波 卡列洛首秀建功
2025-07-18 20:09:242025年07月18日 賽季雙殺！津門虎2-1蓉城 韋世豪點射+染紅后落淚劉殿座失誤送禮
2025-07-18 19:32:112025年07月18日 中超-三鎮(zhèn)1-1西海岸三輪不勝 鄧涵文助攻圖多列閃擊段劉愚扳平
2025-07-18 17:23:552025年07月18日 聯(lián)賽4連勝！海港3-1亞泰暫升第3 阿不都海米提烏龍蒯紀聞2助攻
2025-07-18 08:08:022025年07月18日 友誼賽-希曼斯基雙響 費內(nèi)巴切2-1波爾蒂芒人
2025-07-18 07:53:402025年07月18日 女足歐洲杯-英格蘭連失3點仍晉級！英格蘭點球大戰(zhàn)3-2瑞典
2025-07-17 21:20:542025年07月17日 足球之夜-歸家 重塑
2025-07-17 10:13:372025年07月17日 5連勝終結！邁阿密國際客場0-3慘敗辛辛那提 梅西無緣連續(xù)7輪破門
2025-07-17 09:39:582025年07月17日 巴甲-內(nèi)馬爾復出絕殺 桑托斯1-0弗拉門戈
2025-07-17 06:30:392025年07月17日 女足歐洲杯-意大利女足2-1絕殺挪威女足 晉級女足歐洲杯四強
2025-07-03 17:32:26魯梅尼格：對維爾茨感到遺憾，最好的德國球員應為拜仁效力
2025-07-03 17:32:26轉(zhuǎn)會費500萬！記者：日本國腳高井幸大加盟熱刺，下周體檢和簽約
2025-07-03 17:32:23合同年球員身價：奧斯梅恩居首，于帕、德容、多納魯馬、特奧在列
2025-07-03 17:32:22記者：圣保利對25歲日本邊鋒橫田大輔很感興趣，球員也愿意加盟
2025-07-03 17:32:22官方：23歲邊鋒蘇萊馬納離開南安普頓，轉(zhuǎn)會加盟亞特蘭大
2025-07-03 17:32:18官方：伯恩茅斯30歲后腰喬-羅斯韋爾轉(zhuǎn)會格拉斯哥流浪者
2025-07-03 17:32:17解約金9000萬！法媒：拜仁、利物浦和熱刺有意22歲后衛(wèi)盧克巴
2025-07-03 17:32:17本-福斯特：寬薩本是利物浦的未來，若留隊他能與科納特輪換
2025-07-03 17:32:12英超球員合同年身價榜：科納特壓姆貝莫居首 格伊、B席、桑喬在列
2025-07-03 17:32:12貝蒂斯官方：達成協(xié)議，熱蘇斯-羅德里格斯將加盟科莫
2025-07-03 17:32:12卡佩羅：恰爾汗奧盧是國米的羅德里；勞塔羅不該批評不在場隊友
2025-07-03 17:32:08身價2000萬歐！官方：布萊頓簽下27歲法國后衛(wèi)博斯卡利，簽約五年